Do klasycznych i najczęściej spotykanych metod promocji należą reklamy - i te wyświetlane w telewizji lub radiu oraz te w internecie (Google Ads, artykuły sponsorowane, banery reklamowe, newsletter, marketing szeptany). Większość małych i większych przedsiębiorców wykorzystuje te kanały do zainteresowania klientów swoją ofertą. Lecz w dzisiejszych czasach wymienione powyżej środki przekazu informacji nie zawsze okazują się wystarczające. Aby wyróżnić się z tłumu, przedsiębiorcy coraz częściej wykorzystują ciekawe i niekiedy zaskakujące metody promocji, takie jak aromamarketing, czyli marketing zapachowy czy guerilla marketing, zwany również marketingiem partyzanckim. W niniejszym artykule przedstawiamy i opisujemy nietypowe formy promocji stosowane przez firmy.
Spis treści:
-
Współczesne firmy sięgają po niestandardowe sposoby promocji, aby wyróżnić się na tle konkurencji i skuteczniej angażować klientów.
-
Strategie, takie jak marketing uliczny, stemple reklamowe czy projekcje świetlne, wykorzystują element zaskoczenia i interakcji, aby zwiększyć zapamiętywalność marki.
-
Metody, takie jak aromamarketing czy marketing wirusowy, oddziałują na zmysły i emocje odbiorców, budując silniejsze skojarzenia z marką i zwiększając lojalność klientów.
-
Marketing małych firm - jak prowadzić działania marketingowe w małym przedsiębiorstwie?
-
Czym jest trade marketing i jakie ma zalety? Marketing w rękach handlowców
Nietypowe formy promocji - rodzaje
Nietypowe formy promocji - rodzaje
W dzisiejszym dynamicznym świecie marketingu, gdzie tradycyjne metody promocji stają się coraz mniej skuteczne, marki poszukują nowatorskich i angażujących sposobów dotarcia do swoich odbiorców. Nietypowe formy promocji (ambient marketing), zwane również niestandardowymi, stanowią odpowiedź na tę potrzebę. Wykorzystują one element zaskoczenia, często interakcje, aby wyróżnić się z tłumu, zbudować silne relacje z klientami i zapadać w pamięć na długo.
Chcesz wyróżnić się na tle konkurencji? Poznaj kreatywne strategie marketingowe i zwiększ skuteczność swoich kampanii!
Zapisz się na szkolenie z marketingu!
Zawieszki reklamowe
Jednym z rodzajów ambient marketingu jest informowanie za pomocą zawieszek na klamki, które umieszcza się w miejscach zamieszkania osób, które mogą być zainteresowani naszą ofertą. Kiedy posiadamy już zdefiniowany zakres odbiorców swojej oferty, możemy wydrukować takie zawieszki z konkretnymi informacjami, takimi jak np. dane kontaktowe, zakres oferowanych usług lub chwytliwe hasło reklamowe. Metoda ta sprawdza się w Wielkiej Brytanii, zwłaszcza w niewielkich biznesach lokalnych. Za przykład może posłużyć tutaj mała firma zajmująca się opieką nad dziećmi, która na owych zawieszkach informacyjnych umieściła napis „Powierz opiekę nad swoimi pociechami komuś, komu ufasz. Profesjonalna opieka nad dziećmi od poniedziałku do niedzieli” wraz z danymi potrzebnymi do kontaktu. Zwiększyło to ilość zgłaszających się rodziców ze swoimi dziećmi.
Stosowanie zawieszek reklamowych zalicza się do gueriila marketingu, zwanego marketingiem partyzanckim. Polega on na promowaniu produktów lub usług firmy w sposób nietypowy i jednocześnie niskobudżetowy.
Marketing uliczny
Kolejną nietypową formą reklamy jest marketing uliczny. Jest to forma promocji, w której zatrudnione osoby wchodzą w interakcję z potencjalnymi klientami na ulicy, przekazując informacje o ofercie sklepu, promocjach czy rabatach. Przykładowo możemy zatrudnić osoby, które będą zaczepiać przechodniów i zadawać im pytania, czy widziały już nową promocję lub czy kupiły coś po rabatowej cenie w naszym sklepie. Oprócz zadawania pytań informują o najświeższych dostawach, zniżkach cenowych, wyprzedażach.
Marketing projekcyjny
Innym bardzo ciekawym rozwiązaniem sprawdzającym się zwłaszcza w nocy są projekcje świetlne. Ta metoda jest bardzo rzadko stosowana w Polsce, lecz w innych państwach przynosi realne korzyści. Na czym polega marketing projekcyjny? Znajdujemy ścianę, wysoką na przynajmniej dwa-trzy piętra. Koniecznie musi być ona pozbawiona jakichkolwiek okien, plakatów, czy innych rzeczy, które zaburzają jej jednolitość. Następnie uzgadniamy z właścicielem budynku, iż chcielibyśmy wykorzystać tę ścianę do celów reklamowych. Po ustaleniu szczegółów ustawiamy w nocy projektor wyświetlający obraz np. naszego loga, lub innego dowolnego obrazu. Ten sposób sprawdza się szczególnie dobrze na ulicach często obleganych przez przechodniów w porze wieczornej i nocnej.
Stemple reklamowe
Niektóre imprezy organizowane przez firmy, wydarzenia ukazujące nowinki czy przemówienia ważnych i interesujących osób mają to do siebie, że po wejściu otrzymujemy stempel na dłoń. Jeden ze sponsorów takiej imprezy wpadł na pomysł, aby właśnie taki stempelek był jednocześnie ich reklamą. Dlatego też każda osoba obecna na niej, posiadała logo i niewielką informację na swojej dłoni zaraz po wejściu. Co to może dać? Z jednej strony, wiele osób może tego nawet nie zauważyć. Mało kto zwraca uwagę na zawartość merytoryczną takich oznaczeń. Z drugiej jednak strony osoby, które zauważą tę informację, będą ją miały w świadomości przez cały wieczór. I chociaż tusz zejdzie po jakimś czasie, w pamięci pozostaną treści, które sponsor sobie życzył przekazać.
Pozytywny ,,szum"
Ta niestandardowa metoda promocji polega na wywołaniu dużego zainteresowania wokół marki, produktu lub usługi poprzez nietypowe, spektakularne lub zaskakujące działania, które przyciągają uwagę mediów i opinii publicznej. Jednym ze sposobów na osiągnięcie tego efektu może być bicie rekordów lub podejmowanie wyjątkowych wyzwań, które stają się tematem rozmów i viralowych treści w mediach społecznościowych. Przykładem skutecznego zastosowania tej strategii jest historia mężczyzny, który przemierzył Mongolię, odbijając piłkę golfową przez 1 234 mile. Jego niezwykłe osiągnięcie przyciągnęło uwagę międzynarodowych mediów, takich jak CNN i The New York Times, co przełożyło się na ogromną promocję jego osoby i działalności. Istotnym elementem tej metody jest stworzenie wydarzenia lub sytuacji, która budzi emocje, ciekawość i zachęca ludzi do dzielenia się informacją.
Aromamarketing
Aromamarketing, nazywany także marketingiem zapachowym, to strategia promocyjna polegająca na wykorzystaniu odpowiednio dobranych zapachów w celu wywołania określonych emocji i skojarzeń u klientów. Zapachy wpływają na naszą podświadomość, mogą poprawiać nastrój, wydłużać czas przebywania w danym miejscu oraz zwiększać skłonność do zakupów. W praktyce aromamarketing opiera się na zastosowaniu specjalnych dyfuzorów zapachowych, które rozpylają wybrane kompozycje zapachowe w sklepach, hotelach, restauracjach, siłowniach, biurach czy innych miejscach, gdzie chcemy wpłynąć na doświadczenie klientów.
Marketing wirusowy
Marketing wirusowy (viral marketing) to strategia promocyjna, która polega na tworzeniu i rozpowszechnianiu treści w taki sposób, aby użytkownicy sami chętnie je udostępniali. Treści te mogą przyjmować różne formy - od zabawnych filmów wrzucanych do mediów społecznościowych, przez memy, aż po kontrowersyjne kampanie, które szybko zdobywają popularność w internecie. Przykładem działań w ramach marketingu wirusowego są np. reklamy super bowl, czyli kreatywne, zabawne i często zaskakujące spoty, które są udostępniane na masową skalę, zwykle angażujące światowej sławy aktorów, piosenkarzy, celebrytów czy influencerów.
Powyżej opisane niestandardowe i niekonwencjonalne metody promocji wykorzystują element zaskoczenia, interakcję oraz wpływ na emocje i zmysły odbiorców. Przekłada się to na większą skuteczność kampanii reklamowych. Kreatywne podejście, jak projekcje świetlne, zawieszki reklamowe czy marketing uliczny, pozwala budować silniejsze skojarzenia z marką i na długo zapada w pamięć klientów. Warto więc eksperymentować z nowoczesnymi formami marketingu, by skutecznie przyciągać uwagę i wzmacniać swoją pozycję na rynku.
Masz dość nudnych kampanii? Dowiedz się, jak tworzyć reklamy, które zapadają w pamięć i zwiększają sprzedaż.
Zapisz się na szkolenia z marketingu!
Przeczytaj na naszym blogu również:
Maciej Firlit
O autorze:
Założyciel i Prezes Zarządu AVENHANSEN Sp. z.o.o. z ponad 20-letnim doświadczeniem w branży szkoleniowej. Przeszedł wszystkie szczeble kariery zawodowej od sekretarza, przez HR-Managera, po Dyrektora i Prezesa Zarządu. Duży nacisk kładzie na wysoką jakość obsługi klienta. Jego liberalne podejście do zarządzania, bazujące na partnerstwie, słuchaniu innych i dyscyplinie jakościowej, przyczyniło się do sukcesu firmy AVENHANSEN. Jest precyzyjny, nie akceptuje półśrodków i dróg na skróty. Prywatnie największą radość czerpie z podróżowania i obcowania z naturą.
Więcej informacji: Maciej Firlit
