Dzień 1 — Strategia, komunikacja i kanały (10:00–17:00)
MODUŁ 1. Nowoczesny marketing 2026: co działa i dlaczego
- jak zmieniło się zachowanie klienta i ścieżka zakupowa
- „funnel” vs „flywheel” (pozyskanie–aktywacja–utrzymanie–polecenia)
- rola treści, społeczności, rekomendacji i danych
Ćwiczenie: mapa ścieżki klienta + 3 momenty decydujące („momenty prawdy”).
MODUŁ 2. Pozycjonowanie i oferta: fundamenty pod skuteczny marketing
- persona/ICP: komu sprzedajemy naprawdę
- propozycja wartości: problem → obietnica → dowód → wyróżnik
- jak „opakować” ofertę, żeby komunikacja była prosta
Ćwiczenie: one-liner marki + 3 argumenty „dlaczego my”.
MODUŁ 3. Kanały i formaty: gdzie być, żeby to miało sens
- dobór kanałów do celu: zasięg / lead / sprzedaż / retencja
- Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube, Pinterest, newsletter
- jakie formaty działają: short video, karuzele, live, webinary, UGC
Ćwiczenie: mapa kanałów (rola w lejku) + decyzja „TOP 2 kanały na 90 dni”.
MODUŁ 4. Content, który buduje popyt i zaufanie
- 5 filarów treści: edukacja / dowód / inspiracja / relacja / oferta
- treści pod obiekcje (sprzedażowe) i pod intencje (SEO)
- recykling treści: 1 materiał → 10 formatów
Ćwiczenie: 3 filary treści + lista 30 tematów (z podziałem na etapy lejka).
MODUŁ 5. Copywriting i komunikaty: jak pisać, żeby ludzie reagowali
- hooki, nagłówki, struktury: AIDA, PAS, BAB
- CTA na każdym etapie (nie tylko „kup”)
- styl marki i spójność: tone of voice
Ćwiczenie: 5 postów (szkice) + 10 hooków do krótkich wideo.
MODUŁ 6. Warsztat kreatywności i „marketing sprytny” (guerrilla + growth)
- generowanie pomysłów: SCAMPER, odwrócenie, constraints
- akcje niskobudżetowe, ale bezpieczne dla marki
- mechanizmy wirusowości: emocje, udział, prostota, „do opowiedzenia”
Ćwiczenie: 1 koncept kampanii (headline + mechanika + kanał + CTA).
Podsumowanie dnia 1: wybór 3 priorytetów i plan pracy na dzień 2.
Dzień 2 — Performance, automatyzacja, AI i plan wdrożenia (09:00–16:00)
MODUŁ 7. Performance marketing w praktyce: jak nie przepalać budżetu
- podstawy: targetowanie, kreacje, landing, oferta, pixel/konwersje
- najczęstsze błędy i proste testy A/B
- kiedy reklama ma sens, a kiedy nie
Ćwiczenie: checklista kampanii + 3 testy do uruchomienia.
MODUŁ 8. Lejek i landing page: jak zamieniać uwagę w leady
- lead magnety, webinary, konsultacje, demo — co pasuje do czego
- landing page w 8 blokach (szablon)
- proste KPI: CTR, CPL, CVR, CAC, LTV
Ćwiczenie: szkic landing page + 1 lead magnet (temat, obietnica, struktura).
MODUŁ 9. Automatyzacja i e-mail marketing: „zysk z konsekwencji”
- sekwencje: powitalna, edukacyjna, sprzedażowa, reaktywacja
- segmentacja i personalizacja (minimum skuteczne)
- rytm komunikacji i higiena bazy
Ćwiczenie: sekwencja 5 maili + scenariusz newslettera tygodniowego.
MODUŁ 10. AI w marketingu: asystent, nie zastępca
- do czego AI naprawdę przyspiesza pracę: pomysły, research, warianty, struktury
- jak pisać prompty (prosty framework)
- kontrola jakości: ton, fakty, unikanie „waty”
Ćwiczenie: prompt-biblioteka (10 gotowców) + 3 warianty treści do publikacji.
MODUŁ 11. Social proof, community i partnerstwa
- opinie, case studies, UGC, ambasadorzy, rekomendacje
- jak budować społeczność i utrzymanie (retencja)
- współprace: mikroinfluencerzy, partnerzy branżowi, afiliacja
Ćwiczenie: plan pozyskania 10 opinii/case’ów + 5 partnerów do kontaktu.
MODUŁ 12. Plan wdrożenia 30/60/90 + dashboard wyników
- priorytety: co robimy najpierw, co „parking”
- harmonogram: content + kampanie + automatyzacje
- dashboard: 5–8 metryk, które mają znaczenie
Ćwiczenie finałowe: plan 30/60/90 + kalendarz treści (min. 2 tygodnie) + KPI.
