Cele szkolenia:

  • Określenie obecnego i przyszłego miejsca placówki na rynku
  • Określenie funkcji marketingu
  • Organizacja marketingu
  • Poznanie podstawowych reguł i metod zarządzania marketingowego
  • Nabycie umiejętności tworzenia strategii marketingowej
  • Nabycie umiejętności tworzenia planu marketingowego

 

 

 

1. Czym jest marketing w sektorze medycznym:

  • Grupy docelowa, czyli do kogo kierujemy nasze działania (rodzaje grup docelowych, jak wybrać, analiza)
  • Analiza składników marketing mix (jak je zastosować w praktyce)
  • Komunikacja marketingowa – jak będzie przebiegać (komunikat marketingowy – sposoby tworzenia)
  • Strategie marketingowe – rodzaje. Które sprawdzą się w sektorze usług medycznych.

2. Wizerunek placówki medycznej – co się na niego składa i jak go skutecznie kreować?


3. Plan marketingowy:

  • Elementy planu marketingowego
  • Jak stworzyć właściwy (analiza przykładów, tworzenie własnych)

4. Analiza firmy i jej otoczenia:

  • jak przeprowadzić analizę sytuacyjną firmy
  • analiza otoczenia
  • ocena wewnętrznej sytuacji firmy
  • analiza SWOT
  • tworzenie własnej analizy firmy

5. Narzędzia marketingu w sektorze medycznym – usługa medyczna jako produkt


6. Produkt i cena na rynku:

  • potrzeby człowieka
  • kształtowanie programu asortymentowego
  • planowanie strategiczne dotyczące produktu
  • nowy produkt – koncepcje, rozwój, wprowadzenie na rynek
  • cykl życia produktu
  • profile segmentów usług w sektorze medycznym i ich charakterystyka
  • strategie cen – ceny podstawowe a ceny zróżnicowane

6. Promocja i dystrybucja na rynku:

  • efektywna promocja sprzedaży
  • marka
  • przekaz reklamowy
  • planowanie kampanii promocyjnej – reklama
  • promocja sprzedaży
  • marketing bezpośredni
  • PR
  • budżet promocji
  • dystrybucja (wybór optymalnego kanału dystrybucji)
  • marketing relacji w sektorze medycznym

7. Pułapki marketingu usług medycznych – jaki ich unikać?